金屬包裝如何實現個性化與差異化

根據國標GB/T4122.1-1996對包裝的定義——“在流通過程中為保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱”，包裝可以理解成兩層含義：“包”可以說明包裝對商品的保護、容納和盛放功能；“裝”是說明包裝對商品還有重要的裝飾和宣傳功能。一個好的金屬包裝不僅能夠滿足消費者日益追求的審美趣味和文化品位，而且也能使企業在當前商品同質化、品牌多樣化，競爭激烈的環境下擁有絕對的競爭優勢。

包裝差異化刻不容緩：

作為目前在消費市場常見的包裝形式之一，金屬包裝深受消費者的青睞.隨著社會經濟的高速發展，科技的不斷提升，滿足人類基本生活需要為主的必需品在日常消費中所占的比例越來越低。對于現代消費者而言，大量的消費行為并不是非買不可，而是受到某種“誘惑”后才有了購買的欲望。

如何在同類商品中脫穎而出，吸引到消費者的眼球，在激烈的競爭中勝出，除了商品自身的質量外，新穎、獨特的包裝作為一種重要的營銷手段顯得益發重要，特別是在商品品質差別不大的同類產品市場，差異化包裝甚至可以起到決定性的作用，因此包裝差異化變得刻不容緩。下面將對近年來金屬包裝個性化與差異化所呈現的規律和特點進行分章節闡述。

罐形差異化：

在市場上最能吸引眼球的無非是異形鐵罐了，憑借獨特的鐵罐型外觀極具吸引力，甚至可以使消費者為了這個外形買單。例如國際包裝巨頭阿德為美贊臣量身定制的國內第一款細腰奶粉鐵罐，為美贊臣增色不少，除了優越的鐵罐身強度、易握性，它還可以提升品牌形象，吸引消費者的眼球。此產品一上市便在業界引起轟動，很多國內有實力的設備廠商，投入精力研發可生產此類鐵罐型的設備，據了解目前國內已經能夠生產出相應的生產設備。

當然除了這些大鐵罐之外，在小鐵罐上也有不少異形鐵罐的身影。雖然小鐵罐的鐵罐身異形的難度較大，但國內外一些空鐵罐廠家也做了努力，取得了不俗的成績，如日本大和制鐵罐生產了許多用于盛裝即飲咖啡的飲料鐵罐，其中包括浮雕鐵罐、菱形鐵罐、桶形鐵罐等。國內的奧瑞金也研發設計出諸如葫蘆形飲料鐵罐、鼓形干果鐵罐。以上這些鐵罐型，在外觀設計方面充分考慮了人體工程學，除了極具視覺沖擊力，另一方面也便于消費者的消費體驗。

高保真高清印刷工藝的應用以及獨特油墨外涂工藝的使用：

除了鐵罐子本身的形狀變化外，另一種受消費者追捧的莫過于鐵罐子外觀創新的印刷工藝了，諸如高保真高清印刷、觸感油墨、溫變油墨、熒光油墨、爆炸光油的應用等。

再如溫變油墨，已被普遍應用在鋁制兩片罐上，當外界溫度在4-12℃變化時，鋁罐上某些圖文部分會隨著外界環境的變化，呈現出令人意想不到的效果。

金屬材料和塑料結合的應用：

從消費者視覺感官角度進行創新的許多包裝備受消費者青睞，如金屬和塑料的組合，讓內容物變得可見，提高了貨架吸引力，此類包裝被廣泛應用于食品包裝，以及咖啡豆、核桃等干果包裝。

輕量化：

以上差異化都是可被消費者直觀感知的，而有些差異化的包裝則不易被直觀感知，如包裝的輕量化。兩片鋁制易拉罐目前國內減薄做得比較超前的是中糧包裝。由于國內外對容器承壓的要求不一樣，歐洲一些廠家甚至可以做的更薄——三片罐罐身可使用厚度為0.12mm的原材料，而且能夠實現批量生產。

當然，此類的差異化從原材料的供應，到生產設備的適應，再到員工的操作都需要相應的高水準與之匹配，這類創新可以為廠商提供成本競爭優勢，一般有實力的廠商也愿意在這類方案上進行投入。

高食品衛生涂料的應用：

另外一類極具賣點的方案當然是高食品衛生要求的涂料的應用，隨著最新的食品安全標準的實施，整個食品包裝用的涂料都有了明確的使用規范，一些知名的品牌也參考FDA和歐盟的標準，制定出更加嚴苛的產品驗收標準，如無三聚氰胺、無雙酚A涂料的應用，此類涂料的應用除原材料本身不含有害物質外，還對施工條件提出更加嚴苛的要求，如產線要避免交叉污染，避免和其他外涂類產品在同一產線施工，在工序轉換時要使用特定的稀釋劑反復對設備的管道進行清洗后施工等。

覆膜鐵技術的應用：

隨著國家持續加大環保治理力度，金屬印刷包裝行業也深受影響，特別是金屬涂布的VOC排放受到嚴格限制。在應對方案上，除了金屬包裝企業投入更加有效的廢氣處理設備外，涂料供應廠商也在加緊研發推廣水性涂料、高固含涂料。目前，覆膜鐵技術被認為是最有可能解決金屬包裝VOC排放的有效技術。但國內的覆膜鐵技術在實際應用方面仍有局限性，國際上做得最好的當屬日本的東洋，其覆鐵膜廣泛應用于金屬包裝的各種產品，特別是要求最高的飲料包裝也在批量使用，產品具有優異的抗刮擦性能，在食品衛生方面比現有的涂料體系更加優異。

一罐一碼技術的應用：

身處互聯網時代，伴隨智能感知、識別技術、移動通信技術的日益成熟，工業品生產也搭上了物聯網的高速列車，“二維碼”作為連接計算機、互聯網、移動通信與物聯網的核心要素被發掘出來。以功能飲料巨頭紅牛發布的二維碼來說，與其它品牌通過“唯一碼”構建“互聯網+”的概念不同，紅牛二維碼是在生產線上用激光雕刻的方式于罐底賦碼，使得紅牛成為國內目前唯一實現生產、二維碼打碼同步，“一罐一碼”正式全面上市的罐裝飲料，且具有防偽追溯、營銷管理、促銷優化、微服務推廣等功能。

綜上所述，未來金屬包裝的差異化將呈現出以下七大發展趨勢：罐型異形化；高保真高清印刷工藝的應用以及獨特油墨外涂工藝的使用；金屬材料和塑料結合的應用；包裝的輕量化；高食品衛生涂料的應用；覆膜鐵技術的應用；一罐一碼技術的應用。以鐵盒為例，鐵盒包裝廠家應結合自身情況，為其他品牌量身定制個性化的包裝方案，從而共同促進行業的不斷進步。