一塊錢給產品創造的價值 鐵盒包裝成本核算法
從口香糖誕生以來,口香糖的包裝幾乎都是相對固定的,無非是紙質或者塑料盒包裝,傳統的口香糖包裝幾乎再難以給消費者留下深刻的印象。對于口香糖來說精美的外包裝只能是錦上添花,但是對于那些剛剛出道的口香糖品牌來說,想要給口香糖打下一片藍海,除了覆蓋式的植入式廣告之外,似乎別無他法了。

然后,并非所有的產品都需要這樣的“植入式廣告”進行營銷,打造一款別具一格的包裝再加上讓人信服的產品,同樣可以達到意想不到的效果。下面這款好爽口香糖鐵盒包裝便是經典案例。

這款好爽口香糖采用精致的馬口鐵包裝,突破了現有傳統的包裝模式,在材料可見廠商下足了功夫。夸張的弧形外盒創意設計,更是給消費者煥然一新的感覺。簡單方便實用的推拉設計,單手即可打開,成為消費者愛不釋手的“小玩具”。這樣一款口香糖出現在市場上,相信很多消費者都會產生購買的欲望,口碑營銷不引自來。或許給很多口香糖企業困擾的是,這樣一款由鐵盒包裝的口香糖會大大提高成本吧。仔細核算一下,事實并非如此。就拿上述的這款口香糖鐵盒來說,成本價大概也就在1-2元左右,而一個簡單的塑料盒包裝也需要1元左右,紙質的包裝可以直接排除。很簡單,鐵盒包裝比塑料貴一元不到的成本,但是這不到一元的費用卻帶來了難以估量的“潛在營銷”:一是大大提高了產品的形象和檔次;二是更有利的保護了產品流通;三是創新的設計給消費者帶來好的口碑傳播。這樣算來,一塊錢花的是否是物超所值?
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