茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)原則
對(duì)品牌商來(lái)說(shuō),零售茶葉鐵盒包裝具有不可替代的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用,因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定之前,茶葉零售鐵盒包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以,茶葉零售鐵盒包裝正面(主展示面)展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì),應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在鐵盒包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn),甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

一、茶葉品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。
進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力,要針對(duì)茶葉品牌反復(fù)詢問(wèn)可能遇到的難題,諸如:這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎?主要的茶葉優(yōu)勢(shì)是什么?是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性?
對(duì)一個(gè)新的茶葉品牌,或老品牌在做茶葉產(chǎn)品延伸時(shí),鐵盒包裝設(shè)計(jì)師需銘記:吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

二、茶葉探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。
開(kāi)始設(shè)計(jì)前,首先要了解茶葉產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng),然后深入零售市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研,從品牌商的角度提出問(wèn)題:我(品牌)是誰(shuí)?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇購(gòu)買(mǎi)我?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?

三、茶葉建立資訊層級(jí)
進(jìn)行茶葉鐵盒包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí),要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu),可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選茶葉產(chǎn)品的購(gòu)物時(shí)間,應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。
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