鐵盒包裝的顛覆能構(gòu)建消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的對話
品牌，這個(gè)話題很大，產(chǎn)品包裝也很多種方式，做包裝不僅僅是畫標(biāo)志的，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間建立認(rèn)知，設(shè)計(jì)師是通過建立感覺系統(tǒng)，幫助客戶達(dá)到認(rèn)同，產(chǎn)生好感和購買行為。那么如何通過鐵盒包裝建立這個(gè)感覺系統(tǒng)呢？
包裝可以成為一個(gè)品牌的內(nèi)容和工具，產(chǎn)生的價(jià)值就是提高內(nèi)部執(zhí)行效率、增加品牌資產(chǎn)、幫產(chǎn)品圈粉，甚至成為信息的入口，接通未來。通過產(chǎn)品包裝可以看到一個(gè)品牌的元素，就像一個(gè)生態(tài)圈，因此包裝上的商業(yè)信息植入可以自然到讓消費(fèi)者毫無戒備，因?yàn)槲覀兙蜕钤谶@個(gè)生態(tài)圈里，內(nèi)容的價(jià)值可以讓你不介意它帶著商業(yè)信息。
如今，金裕制罐在接到選用鐵盒包裝的客戶，大多希望鐵盒包裝的顛覆能構(gòu)建消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的對話，即包裝要跟消費(fèi)者溝通和對話。
較強(qiáng)的差異化是顛覆包裝的結(jié)構(gòu)，挖掘包裝結(jié)構(gòu)與品類的強(qiáng)連接，藏牦牛肉的方型結(jié)構(gòu)正好跟藏牛的結(jié)合，同時(shí)為了設(shè)計(jì)感，每一盒牛商干不僅是藏族文化的體現(xiàn)，其鐵盒上的浮雕也讓人產(chǎn)生栩栩如生的感覺。基于這樣的思維，可以建立一個(gè)生態(tài)圈，并且成為與消費(fèi)者溝通的介質(zhì)，傳遞價(jià)值。
設(shè)計(jì)要做好能被定制化的準(zhǔn)備，牛肉干作為大眾快消品，通過鐵盒包裝，在國內(nèi)就會(huì)變成一種生活方式，一種對牛肉干的追求。產(chǎn)品體驗(yàn)中核心的是一個(gè)藍(lán)色的背景，因?yàn)槲鞑亟o人較深的印象，就是藍(lán)色如洗的天空，表現(xiàn)出感知的美感和自然的色調(diào)。
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